脚本作为（wéi）我们拍视频（pín）的基础，脚本创作就是要事先统（tǒng）筹（chóu）安（ān）排（pái）大家每个环节（jiē）要做什么，应该做什么，如何（hé）去做（zuò），其目的在于效率与（yǔ）效（xiào）果。

今天，我（wǒ）们将从脚本（běn）前期准备和脚（jiǎo）本设计方法两（liǎng）个方面（miàn）来说（shuō）一说产品短（duǎn）视频前期脚本（běn）怎么策划（huá）诞生的。

首（shǒu）先，脚本前期准备（bèi）方（fāng）向（xiàng）。

(1) 问询客户（hù）的诉求，有没有想要的特定风格，大框架的方向；

(2) 查阅一些相（xiàng）关（guān）产品资料，了解产品的市场优势，品牌的高度等等；

(3) 寻找一些灵感，观看一些（xiē）优秀作（zuò）品（pǐn）；

(4) 确定好选题，可（kě）以从产品本身（shēn）找选题，或者从消（xiāo）费（fèi）者的角度来选择等等；

(5) 根据（jù）前期的准备，整理自（zì）己（jǐ）的创作思路（lù），关键点罗列出来；

(6) 确定适合的风（fēng）格和节奏（zòu），构思故事（shì）内（nèi）容（róng），撰写创意策划。

其次，脚本设计方向。

(1) 策划定稿后，初步构建视频脚本，这里（lǐ）面包含了场景、镜号、景别、摄法技巧、画面内容、台（tái）词、时间、音效、地（dì）点、参考画面、服化道（dào）准（zhǔn）备（bèi）等等一系列（liè）内容；

(2) 构建完成后，根据（jù）对视频内容的理解，找到合适的拍摄地（dì）点，实地勘景，了（le）解（jiě）并罗列（liè）相关租用场地及需（xū）要演（yǎn）员和服化（huà）道的费（fèi）用、包括（kuò）一些条件和要求等等；

(3) 做（zuò）完（wán）地点（diǎn）规划后，再（zài）在初步构（gòu）建的脚本上，做一个详细的镜头（tóu）表，结合实（shí）地场地情况，替换掉无用的东西，确定拍摄计划，后期（qī）为了更清楚明了（le），也可以做一（yī）个按地点或按人物分布的拍摄素材（cái）集锦。

最后，一条产品短视频前期脚本策划（huá）也就由此诞（dàn）生（shēng）了！

其实，对于产品短视频视频来说，脚本（běn）最主要（yào）的作用有2个：

1. 提（tí）高视频拍摄效率

脚（jiǎo）本，其实就是短视频的拍摄（shè）提纲（gāng）、框架，有了这个提纲和框架，就相当于（yú）是给（gěi）后续的拍摄、剪（jiǎn）辑（jí）、道具准备等做（zuò）了一（yī）个（gè）流程（chéng）指导（dǎo）。就（jiù）像我们写文章（zhāng）一样，读（dú）书的时候，老师（shī）都会（huì）建议（yì）我们写文章之前先列一个提纲，然后根（gēn）据提纲去拓展创作（zuò）。这样写（xiě）起来（lái）思路（lù）更清（qīng）晰，效率也更快。

2. 提高视频拍（pāi）摄质量

虽然我们的产品短视频（pín）大多可（kě）能比较短，但是一个优秀产（chǎn）品（pǐn）短（duǎn）视频（pín）里面出现的细（xì）节，每（měi）一个镜头，包括景别、场景布置，演（yǎn）员服化（huà）道准（zhǔn）备，台词设计，表情等（děng）等，还有一（yī）些（xiē）音乐（lè）的配合，最后剪辑效果的呈现（xiàn）等等，这些（xiē）都是精雕细琢精心设计之后（hòu）才呈现出来的（de）。

脚本要（yào）运用（yòng）好不单单是表面的这些东西，它是一（yī）个复（fù）杂而且需要反复去思考润色（sè）的东西，是一个（gè）需要去深（shēn）度了（le）解和实践的过程（chéng）。

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