01|文案
说一千（qiān）道一万，一条宣传（chuán）片好（hǎo）不好看，走不（bú）走心，对外价值输出是（shì）否成（chéng）功，关键就是一篇高水准（zhǔn）的（de）文案。
文（wén）案是什（shí）么，文（wén）案就（jiù）是影片的魂。
真正厉（lì）害（hài）的策划师，在做宣传片（piàn）（广告片）的创意策划前（qián），都是文案先行的。
而（ér）先写脚本（běn）后配（pèi）文案的模式，虽（suī）然是90%的策划师的工作方式，但是这恰恰（qià）就是与顶尖高手的（de）创意思（sī）维差距。
因为文案=影（yǐng）片（piàn）逻（luó）辑+画面。逻辑没理顺，脑海（hǎi）没有画面，是写（xiě）不出好文案的。一旦文案写好（hǎo），那么其他（tā）的就（jiù）是顺（shùn）理成章的（de）事。
02|导演的镜头语言
再好的脚（jiǎo）本故事，再精美的文（wén）案，那都还（hái）只是一个剧本。而把（bǎ）剧本转化成可（kě）感知的画面，就需要（yào）借助导演的功力（lì）。一个人有一（yī）千个（gè）哈（hā）姆雷特（tè），每个导（dǎo）演解读（dú）剧本的能（néng）力不同、维度不同（tóng）、认知不同，还原出来的影片自然也不同，这（zhè）都是导（dǎo）演（yǎn）不同段位的镜（jìng）头语言导（dǎo）致的。
镜头语言是造就一条宣传片可看性（xìng）强与弱的（de）关（guān）键。景别的运用、镜头的运动、转场的设计、景深的运（yùn）用、演员的调度等等共同决定了宣传片的观赏性。
03|剪辑
很多时候，我们会拍摄（shè）1T左右的素材给到剪辑师，剪辑师（shī）虽说会根（gēn）据（jù）脚（jiǎo）本进行粗剪搭建框架，但是优秀（xiù）的剪辑师就是能（néng）够进行二次创作，而平庸（yōng）的剪辑师连最基础（chǔ）的剧本的要求都（dōu）无法（fǎ）还原。
优秀的（de）剪辑能够将（jiāng）影片赋予（yǔ）更高的高度、更流畅的节（jiē）奏，能够将观（guān）者瞬间（jiān）带入营造的氛围（wéi）而产生强（qiáng）烈的共（gòng）鸣感，这其中（zhōng）最大的奥秘便是--铺垫音乐的（de）能力（这一点很多老剪辑师都没有悟透）
如（rú）果希（xī）望得（dé）到一条优秀的（de）宣（xuān）传片或者（zhě）广告（gào）片，请牢牢死磕（kē）以上三点，结果一定不会让人失望。
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